Was macht einen Werbeartikel eigentlich so wirksam? Man sollte doch kaum meinen, dass ein kleines Werbegeschenk – man denke nur an eine Streichholzschachtel oder einen Schlüsselanhänger - eine solch nachhaltige Wirkung haben kann.

Aber der entscheidende Unterschied macht hierbei nicht die Größe der Werbeartikel aus, sondern seine permanente Anwesenheit: der Benutzer von Streichhölzern nimmt sie von Zeit zu Zeit in die Hand, um z.B. eine Kerze anzuzünden. In solchen Momenten wird er dann auch des Unternehmens gewahr, welches mit diesem Werbeartikel für sich geworben hat. Besonders auf Messen merkt man immer wieder, wie beliebt Werbeartikel doch sind.

So scheint es fast zu einer Art Sport geworden zu sein, möglichst viele interessante Werbeartikel während eines Tages einzusammeln. Besonders herausstechen tun dabei solche Firmen, die recht großzügig mit ihren Werbeartikeln umgehen und sie ohne großes Aufsehen herausgeben. Damit machen sie sich beliebt bei den Konsumenten – und bekommen die beste Werbung, die es gibt. Es profitiert also nicht nur das jeweilige Unternehmen – auch der Kunde ist angetan von den kleinen „Goodies“, die er so zahlreich „einheimsen“ durfte. Man kann also sagen, nach einer Werbeartikel Vergabe sind beide Seiten glücklich. Und man kann davon ausgehen, dass das Unternehmen noch länger Freude an seinem neu geworbenen Kunden haben wird. Denn der positive Eindruck wurde bereits hinterlassen. Nicht umsonst sagt man: der erste Eindruck zählt. Das gilt auch für Unternehmen und Betriebe.

Eine Studie des Gesamtverbandes für Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) hat ergeben, dass Werbeartikel eine besonders hohe Akzeptanz bei Kunden und Interessenten haben. Während eine Werbepause in einem Spielfilm dazu genutzt wird, an den Kühlschrank zu gehen oder mal die Toilette aufzusuchen, hat der Werbeartikel eine einprägende und vor allem stetige Wirkung. Er ist immer dann da, wenn man ihn braucht, und das aufgedruckte Logo ist immer gut sichtbar. Das Gedächtnis eines Menschen merkt sich diese Firma besonders gut, denn durch ständige Wiederholung werden Sachverhalte eingeprägt. Und das ist die Chance für eine jede Unternehmung auf dem Markt, egal, um welche Branche es sich handelt. So war ein Ergebnis der repräsentativen Studie, dass sich 72 % der getesteten Personen an eine Firma erinnern konnten, die sie auf einem Werbeartikel gesehen hatten. Die Fernsehwerbung dagegen erreichte immerhin 49% Awareness; die Print-Werbung lag weit abgeschlagen mit 29% auf einem der hinteren Ränge.

Den Unternehmen tut diese Art des Werbens also sehr gut. Aber auch der Konsument stört sich selten an einem Werbeartikel. Denn in den meisten Fällen handelt es sich um ein nützliches Produkt, dass man im Alltag ständig gebrauchen kann. Und das gilt nicht nur für die kleinen Streuartikel. Auch die besonderen größeren Werbegeschenke sind in der Lage, besonders praktisch zu sein. Wer z.B. ein Weinregal mit exklusiv ausgewählten Weinflaschen bekommt, der wird sich mit Wohlwollen an den großzügigen Schenker erinnern. Auch eine praktische Mappe für jeglichen Papierkram kann man meist gut gebrauchen.

Er regelt im täglichen Bürokampf zumindest die lose Blattsammlung, die sich meist nicht vermeiden lässt. Die nützlichen Helfer mit Firmenaufdruck erreichen also eine hohe Akzeptanz aufgrund ihrer Brauchbarkeit. Es wäre demnach vermessen, zu behaupten, ein Werbeartikel habe eine kaum zu messende Wirkung. Wir alle haben das ein oder andere Werbegeschenk zu Hause – und wissen es zu schätzen!